9月9日，點點數據受邀由掌慧科技主辦的“2025全球移動游戲趨勢?區域增長方法?品類破局路徑”線上直播活動圓滿落幕。作為游戲出海領域的重磅分享，本次直播聚焦流量紅利觸頂、買量成本高企的行業痛點，通過權威數據解讀與一線實戰經驗復盤，為全球移動游戲從業者解鎖增長密碼。
一、點點數據：2025 全球移動游戲市場數據全景解讀
點點數據娛樂行業研究總監劉威從全球市場格局、細分賽道趨勢及區域突圍機會三大維度，拆解了移動游戲行業的核心增長邏輯。
全球市場：存量競爭下的結構性機會
中國移動游戲市場呈現 “頭部穩、中腰部縮差” 特征：2025H1 市場收入達 1211.5 億元，TOP5 產品收入占比 13.2%，而 101-200 名梯隊與 201-500 名梯隊收入差距顯著縮小，二三線產品競爭進入精細化運營階段。
海外市場 “下載與收入背離” 加劇：2025H1 海外移動游戲收入達 1329.9 億元（App Store），但下載量同比下滑 4.5%，CPI（用戶獲取成本）與 ROI（投資回報率）的矛盾凸顯，倒逼企業優化買量策略。
細分賽道：品類迭代催生新機會
射擊類游戲：以 PVP 為內核的大 DAU 產品強勢崛起，2025H1 中國移動游戲射擊品類收入占比達 15.6%，海外大逃殺玩法持續領跑，收入占比超射擊類總盤子的 60%。
SLG 游戲：輕量化成主流趨勢，“降氪、降肝、加玩法” 成為破局關鍵，2025H1 海外 SLG 收入 336.5 億元，腰部產品（TOP11-50）收入占比達 24.4%，市場結構更趨健康。
區域市場：定制化運營是破局核心
美國：“休閑化融合玩法” 主導市場，點點互動《無盡冬日》以 13.03 億元流水登頂 2025H1 中國出海美國收入榜，其 “SLG + 生存” 的輕量玩法成為破局范本。
日本：二次元品類壁壘穩固，米哈游《崩壞：星穹鐵道》以 12.15 億元流水領跑，本地化劇情與角色設計是關鍵。
中東：高價值市場潛力釋放，2024Q2-2025Q1 收入達 144.0 億元，電競賽事（如沙特 Gamers8、迪拜電競節）推動移動電競成為年輕人生活方式，相關品類收入增速超 10%。
劉威指出：“當增量市場紅利消退，行業競爭逐步從增量開拓轉向存量博弈，企業唯有通過精細化運營、深耕細分賽道，并以數據為導向、以用戶為中心，方能驅動持續增長，穿越經濟周期。”
二、NewsBreak：老年人更愛玩游戲？解析美區游戲增長秘籍
美國銀發人群也酷愛打游戲？這一洞察是否顛覆了你的認知？被低估的美國中老年群體正成為一片潛力巨大的“銀發金礦”。
NewsBreak作為北美領先的本地資訊平臺，擁有1600萬日活及4000萬月活，聚焦為北美本地用戶提供息息相關的新聞資訊。NewsBreak市場營銷經理Cecile結合平臺數據，分享了美國銀發人群的游戲行為洞察及投放素材秘籍。
北美銀發游戲用戶核心洞察
用戶規模與活躍度：50 歲及以上玩家占比 30%，達 5700 萬人；60-70 歲人群超半數每周玩游戲，80 歲以上仍有 36% 保持活躍，打破 “游戲是年輕人專屬” 的認知。
移動端超休閑游戲成為首選
設備：72% 通過移動端游戲，個人玩家中 82% 首選移動設備；
游戲類型：銀發族（Boomers/Silent）最偏好解謎類（Puzzle，73%）、技能與機遇類（55%），顯著高于年輕群體；
核心訴求：通過游戲獲得即時愉悅、刺激大腦活躍（40% 老齡用戶提及）、解壓及群體歸屬感，“保持大腦敏銳” 是其獨特需求。
原生廣告創意公式與營銷要點
原生廣告的優勢：點擊率是傳統橫幅廣告的 8.8 倍，能提升 53% 瀏覽時長、18% 轉化意愿及 9% 品牌好感度，核心在于 “不打擾用戶”。
形式原生：適配適老設計（大字體、清晰文案）、低干擾信息流素材，結合真實用戶評論增強可信度；視頻節奏舒緩（30 秒左右），搭配真人出鏡（同齡用戶或權威人士）提升親和力。
爽點聚焦：快速呈現游戲核心玩法（如 “輕松上手”“刺激關卡”），明確利益點（免費、無需 WiFi），以 “馬上試試” 等強行動號召（CTA）引導轉化。
情感共鳴：通過生活化場景（家庭、社區休閑）、真實用戶口碑，結合幽默或溫情劇情，激發下載欲望。
四大素材原則：低門檻（即玩即愉悅）、強情緒刺激（通關爽感）、聚焦用戶價值（預防記憶減退、免費離線）、真人情景互動（同齡演員 + 戲劇化編排）。
投放痛點與運營策略
核心痛點：素材同質化嚴重導致用戶審美疲勞、CTR 下滑；熟齡用戶信息甄別能力強，轉化鏈路跳失率高；初始用戶質量參差，LTV 難以覆蓋成本。
三步運營策略：
初期：低預算多方向 A/B 測試，驗證創意方向（如玩法、畫風），聚焦核心用戶獲取；
中期：擴大優質人群，增加素材更新頻率，避免平臺疲勞；
后期：精細化人群拆分（按年齡、興趣），結合數據反饋（CTR、留存）優化投放分配，控制 ROI 波動。
